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雷遞網 樂天 7月19日報道
“上搜狐，知天下”，是中國互聯網史上最廣為人知的一句廣告語。在全民皆直播的年代，這句話將被賦予新的意涵。
7月19日下午，青海門源崗什卡雪峰山腳下的一個小鎮，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在2021“搜狐新聞雪山行”媒體見面會上強調，“看搜狐直播，知天下大事”。
張朝陽說，搜狐“是把直播當成媒體來做的，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個延伸。”
2021搜狐新聞雪山行 價值在于一箭三雕
張朝陽首先表示，“搜狐公司有登山傳統，登過很多雪山，對登山是比較懂的。”
對搜狐而言，不僅熟悉登山，登山更有其特殊意義。2003年，“彩信上珠峰”，拉開了中國商業登山的序幕，也成為搜狐登山的開始，此后，搜狐登山隊多次登頂四姑娘山三峰、四姑娘山大峰、哈巴雪山、玉珠峰、雪寶頂、啟孜峰、崗什卡雪峰等著名雪山。
“對我們來講，活動即內容。”張朝陽解釋，“活動給搜狐媒體平臺提供非常好的一個事件，這個事件是個很好的內容，很多人都愛看。所以，對于一個消費者，無論是搜狐新聞客戶端，還是搜狐視頻客戶端，還是搜狐網，手機搜狐網，都獲得了一個非常好的傳播，讓很多人都用搜狐的產品，包括搜狐視頻的直播。”
張朝陽覺得這次活動“達到效果了，目前看，勢頭不錯。”而且，“這次活動本身也帶動了贊助商，使得這個活動是一個盈利的。”
另外，他認為，此次活動也“展示了一種登山精神”，可以“給中國的年輕人提供一種人生成長過程中，這種迎接挑戰，克服困難，堅持下去，最后就能走出精彩人生的這樣一種理念。”
“我們的特點就是把直播當成媒體來做，把活動當內容來做，而直播讓活動變成重大事件。”張朝陽總結道，“一箭三雕，這是一個獨特的品牌廣告的解決方案。”
搜狐直播扮演關鍵角色 是一次集大成的展現
崗什卡主峰海拔5254米，常年積雪，氣候不定。要在這里完成直播，張朝陽認為，挑戰不在氣候，而在帶寬。
“7月份，氣溫不是問題，這次在 C1營地以上的話，也不會太冷。”在贊助商中國移動的幫助下，張朝陽對帶寬也充滿信心。現有的帶寬條件“可以允許多個明星都各自直播。同時導播臺可以直接切進來連麥。”
張朝陽說，“我們導播臺的設置和各個連麥的過程，有點感覺像一個大型電視臺，但是成本低多了。”
7月19日至7月23日，搜狐視頻將連續5天以“主直播”“原生態”“慢直播”等多種形式、多視角、24小時直播現場畫面。為確保非常高的人氣，屆時將有@搜狐新聞、@搜狐娛樂播報兩大賬號參與直播。
張朝陽稱，直播將“對90后、95后、00后是一次刷新”，也希望活動可以讓年輕人也愛上登山這項運動。同時，他也認為正因為搜狐直播做的不錯，“很多廣告商愿意投搜狐直播。”
這次搜狐新聞雪山行，將是搜狐直播技術一次集大成的展示。
從上搜狐知天下 到看搜狐直播知天下大事
“搜狐是把直播當成媒體來做的，所以說，我們的直播更多的是告知和傳播資訊的一個延伸。”張朝陽解釋，“我們叫‘看搜狐直播，知天下大事‘’”。
從“上搜狐，知天下”到“看搜狐直播，知天下大事”，這句知名sloagn的變化也代表著媒體與互聯網傳播的變遷，“我們從圖片、文字到視頻，現在到直播。”張朝陽說，現在“人的眼球都在手機上。”
2002年搜狐登山隊第一次登珠峰做報道，要從大本營騎著馬下撤到山腳的小鎮，再用MODEM撥號連接搜狐在北京的服務器，如今不可同日而語。
張朝陽認為，2021年直播進入更加規模化的階段。“我們這條路，就是把直播當成一種媒體資訊平臺，別人看搜狐直播，是看一些重大突發事件，一個是突發事件或新聞事件，一個是我們自己的事件，像這次搜狐新聞雪山行。”
未來直播商業路徑 和高端人群的關聯是長久需求
搜狐直播跟其他直播帶貨有明顯區別。“我們就是走了另外一條路，從帶貨角度，我們是更多的微綜藝和這種種草的模式。張朝陽稱。
對于搜狐直播的商業模式發展，張朝陽表示目前“主要靠廣告”。他舉例，這次活動的收入主要來自品牌廣告。
品牌廣告也是跟著流量的，但品牌種草的需求是永遠存在的，“無論大家再怎么追求效果，但是品牌種草的需求是永遠的，有壓力，但是我們還是覺得我們的品牌廣告還在緩慢增長，還是不錯的，大家還是有這個需求，通過跟重大事件或者跟好的品牌關聯，對高端人群進行內涵的關聯和宣傳。這個是永遠需求的。”張朝陽認為。
搜狐視頻直播也會走偏品牌端的廣告策略。張朝陽說，“從媒體的角度，我們直播是媒體，直播納入視頻媒體和圖文資訊媒體一樣，成為媒體的延伸，這還是一個頭部品牌廣告的概念。”
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