Advertisements
日前，斐濟旅游局在大中華區市場正式推出全新品牌營銷推廣 ——“斐濟，天生快樂”。該品牌推廣將分別以普通話和粵語版本，在中國內地和中國香港市場全面推出，旨在向中國游客展示斐濟文化的深度和廣度，斐濟淳樸的人民、原生態的自然環境、豐富的傳統文化等富有意義的斐濟旅行體驗。
據繽客（Booking.com）最近發布的一項關于“可持續發展旅行”的研究表明，66％的旅行者希望體驗代表當地文化的真實體驗。后疫情時期，隨著中國游客對于尋找旅行意義，和旅行真諦需求的日益增長，斐濟旅游局推出的全新品牌“斐濟，天生快樂”，希望更多的中國游客，與斐濟當地的文化與社區建立情感聯系，從而認識一個不一樣的斐濟，真正感受到斐濟旅行的快樂。
薩瓦伊勞洞穴
對此，斐濟旅游局全球首席執行官何博賢（Brent Hill）表示，“斐濟旅游局疫情前的品牌‘邂逅快樂，自在斐濟’成功地吸引了眾多來自世界各地的游客，前來斐濟旅游。在疫情的高峰時期，斐濟當地游客數量驟降，甚至年入境人數減少至30,000人。即使在邊境關閉期間，斐濟人民也展現了他們的堅忍不拔和足智多謀的才能，攜手度過了最艱難的時期。隨著斐濟邊境進一步開放，游客數量一直穩步增長，全球游客入境人數在2022年12月已達到疫情前的102.5%。”
“鑒于旅游出行的預定窗口期日益縮短，眾多調研報告顯示，越來越多的游客更傾向于在出行前的21天內安排行程。因此，斐濟旅游局希望通過全新的品牌“斐濟，天生快樂”與游客建立情感共鳴，并且希望2023年迎接更多的游客來到斐濟。作為南太平洋上的海島國家，斐濟人民天生快樂，樂于向世界各地的游客展現斐濟多元，且極具個性特色的文化傳統。” 何博賢（Brent Hill）補充道。
斐濟旅游局全新的品牌的營銷推廣，將從五大方向展開：自然風光、冒險體驗、文化體驗、養身療愈和美食飲品，這些都是中國游客可以在斐濟獲得的極具當地特色的體驗。
1.自然風光：斐濟歷經了歷經幾千年的歷史留下了珍貴的自然財富，無論是在陸地還是海洋，斐濟的自然風光都讓人嘆為觀止。參與斐濟對話徒步旅行（Talanoa Treks），用雙腳丈量這一片土地，與大自然重新建立聯系，探索海島以外的美景。
2.冒險體驗: 對于喜愛冒險的旅客，斐濟是完美的旅行目的地。你可以前往斐濟打卡彩虹礁（Rainbow Reef），感受水下世界的無窮魅力，這里被世界聞名的冒險家Jacques Cousteau譽為“世界軟珊瑚礁之都”。
3.文化體驗：當你在斐濟旅游時，一定不要錯過當地人歡迎賓客的傳統卡瓦（Kava）儀式，這一儀式已經有近3000年的歷史。卡瓦是一種草本植物，斐濟當地人將其用于社交聚會及各種歡迎儀式的場合。
4.養身療愈：斐濟的薩貝托泥漿浴溫泉（Sabeto Mud Pool）享有聲名，泥漿里含有豐富的礦物質，具有植物的療愈特性。這樣的療愈體驗，可以幫助人們消除壓力以及疲憊感，從而恢復身心的平衡。
5.美食飲品：斐濟的美食和飲品同樣令人難忘。斐濟科科莫私人島度假酒店（Kokomo Private Island Resort）擁有一名女性主廚Caroline Oakley，她以“帶著心靈和靈魂烹飪”的理念，為度假村的客人帶來了一場美食盛宴。無論你想要享受哪種美食，斐濟的度假村都有著豐富多樣的選擇。
斐濟旅游局華人市場全球總監兼大中華區首席代表鄭入瑞 (Vincent Zheng)表示："我們首次在大中華區市場推出普通話和粵語的品牌營銷推廣，期望以‘快樂’為核心理念的品牌，激發中國游客的情感共鳴，吸引大量的中國游客前往斐濟。我們從游客的視角來講述斐濟的故事，展現斐濟度假帶來的快樂，是源于斐濟文化的本身。我們很自豪地向中國游客介紹我們的全新品牌——‘斐濟，天生快樂’，快樂對于斐濟人民來說確實是與生俱來的，我們有許多斐濟旅游的快樂故事，期待與更多的中國游客分享。”
斐濟旅游局與第三代斐濟Masi藝術家Wati Maraiwai Talavutu合作，全新的斐濟旅游局品牌標識，將現代的排版風格與斐濟傳統藝術圖騰紋飾圖案（Masi）融合在一起。是一種利用桑樹樹皮制作而成的特殊布料，具有獨特的幾何印花圖案。關于此設計，斐濟設計師Wati Maraiwai Talavutu談到：“我很高興能夠有機會，為斐濟旅游局創造一個全新的品牌標志，向全世界展示斐濟獨特的文化遺產，它是斐濟豐富多樣的文化和傳統最好的象征。”
大家都在玩的社團☞熱門大爆料☜加入社團和大家一起交流