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“我們就是為運河邊的博物館群來的。”杭州工藝美術博物館，游客絡繹不絕，不少是來自外地的家庭游客。剛剛過去的寒假，各地博物館迎來一波游覽熱潮。
近幾年，《只此青綠》《唐宮夜宴》《我在故宮修文物》等節目的走紅喚起了人們對文博的熱情，“博物館熱”悄然興起。沉下心來逛一次展覽、聽一場專業講解成為一種熱門的出游選擇。各地博物館也紛紛出招，推出互動體驗、文創產品、數字文物，為文博愛好者提供博物館全新的“打開方式”。
一座城市，一段歷史，一件文物，承載幾千年滄桑文化。博物館旅游“出圈”，讓文物背后的故事走向大眾，讓文化遺產知識“飛入尋常百姓家”，成為文旅融合發展的生動實踐。
游人在重慶自然博物館參觀。新華社發
遼寧省博物館推出“玉兔迎春——生肖系列文化展”。新華社發
西安碑林博物館特級講解員白雪松為游客講解。孫莉莉攝/光明圖片
游客在故宮文創商店內選購商品。新華社發
“癸卯金安——二〇二三新春展”在中國國家博物館開幕。新華社發
文化遺產知識“飛入尋常百姓家”
做了十幾年導游的陳剛，對南京幾家重要博物館可謂如數家珍：“長崗村5號墓及青瓷釉下彩的發現，進一步豐富了南京歷史文化名城的內涵。”“‘蕭何月下追韓信’青花瓷瓶是元末明初青花瓷器中的精粹之作。”陳剛告訴記者，近日南京市博物館舉辦的特展中，很多文物是第一次和世人見面，非常受歡迎。工作多年，陳剛對博物館的情緣也越來越深厚。他還在南京市博物館做了份兼職，面對人氣爆火的現場，忙不迭地為大家服務。
博物館旅游火熱，體現了游客文化旅游需求的提升，走馬觀花、游覽風景、拍照打卡已不能滿足需求。博物館講解，成為連接文物和大眾最直接的途徑。
“到一個城市旅游只為專門游覽博物館的游客群體增多，說明深度專業化的講解成為重點需求。”北京山原貓國際旅行社負責人馮玥對記者說。作為一家以深度研學游為主業的機構負責人，春節過后，她明顯感覺到訂單量出現爆發式增長。“我們的講師都是各高校的老師，是建筑、地質、古生物、歷史考古等領域的專業學者，能帶來高水平的講解。”
圍繞一個文化主題，訪遍一個城市的文博古跡，這樣的行程對很多游客充滿了吸引力。馮玥的團隊帶著研學團從“最早的中國”到“絲綢之路”起點，將河南博物院、考古博物館、二里頭遺址博物館等城市的重量級博物館串聯起來，在旅游中學習和梳理歷史發展脈絡。
博物館里的每件藏品都是加強文化自信的載體，博物館游“出圈”，為進一步講好文化故事、挖掘文物的價值提供了路徑。
“博物館旅游不僅能夠讓游客近距離觸摸歷史、接受傳統文化熏陶，也能有效樹立民族自尊心和自信心、增強愛國情。同時，博物館旅游也是人們追求美好生活的重要表現形式，滿足了人們陶冶情操的需要。”北京第二外國語學院旅游科學學院副教授王金偉表示。
隨著游客參加文博游的熱情不斷高漲，每逢節假日，各家博物館都迎來大量游客，其中不少是親子家庭游客，以及各地的研學團隊。各旅游平臺數據顯示，故宮博物院、河南博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館、中國國家博物館、南京博物院、敦煌博物館等成為熱門“打卡目的地”。
“隨著居民生活水平提高及教育理念的變化，人們希望孩子到更廣闊的領域開闊眼界、學習知識，這為博物館游的發展提供了廣闊空間。”南開大學現代旅游業發展省部共建協同創新中心主任石培華指出，“文化活動和游覽觀光有機結合，讓普通的旅游觀光上升為高品質的文化體驗。”
以親民化路線快速“破圈”
2月11日，國家博物館恢復疫情前的每天兩場志愿者講解，志愿講解員于江迅速投入工作。“國博的前身歷史博物館第一次招聘志愿講解員時我就報了名，如今做志愿講解員已二十年了。”回憶這些年的經歷，于江感慨，一次源于自己興趣愛好的決定，讓他見證了多年來博物館游的變化，“現在越來越多人主動選擇有講解的時間段，我也更有動力把文物的故事講給人們聽。”
有文化體驗需求的游客增多了，博物館也開始追求創新和特色，人氣爆火的特展活動，全息技術還原的大師作品，不斷“出圈”的文創產品，都給于江留下了深刻的印象。“國博很多文創產品銷量都很高，體現了人們對文物和其背后歷史文化的熱愛。”于江說。
為滿足人們不斷增長的文旅需求，順應文化消費升級新趨勢，博物館領域掀起創新轉型風潮。春節假期，各地推出各具特色的活動，首都博物館傳統絨花制作、北京藝術博物館年畫印刷、新疆維吾爾自治區博物館漢服折紙，還有許多博物館推出的線上猜燈謎、小小講解員、兔年生肖主題特展，都充滿新春氛圍，“打卡博物館”成了旅游新風尚。
在南京博物院的“網紅”展館民國館，大學生游客吳林正不停拍照，報館、店鋪、老爺車，傳遞著濃濃的復古風情，如同穿越到了民國時期的街頭。“我是第四次參觀南博了，每次還會覺得新奇，每次都有不一樣的收獲。”吳林說。
面對逐漸年輕化的游客群體，各家博物館在講好傳統文化故事的基礎上推出多樣化的產品，趣味互動、手工制作、夜游、探秘、鑒寶及各類研學課程深受游客歡迎。在杭州工藝美術博物館，孩子們動手體驗兔年紙傘制作；在河南博物院，人們帶上白手套、拿起洛陽鏟，挖掘、修復、還原，體驗考古過程；玩偶“馬踏飛燕”、川蜀麻將擺件、可以吃的“古錢幣”，各式各樣的文創產品成為“網紅”……
中國博物館協會文創產品專業委員會秘書長吳明認為，頻頻“出圈”的博物館文創是文化元素、市場需求和時尚潮流的結合，博物館可以充分發揮設計創意，運用好社交媒體，推進文化傳播。
在各類創新元素的加持下，博物館一改“高冷”“嚴肅”的形象，以親民化路線快速“破圈”，走向大眾。
數字化技術帶來視聽新體驗
“大家好，我是你們的數字講解員敦敦。”走進莫高窟第285窟1∶1復制洞窟，戴上AR眼鏡，以九色鹿為原型的數字講解員“敦敦”將觀眾帶入1400多年前的西魏時期，真實世界和虛擬世界相互交融，原本靜態的壁畫在墻壁上跳躍起來。“戴上眼鏡就能看到飄逸的敦煌飛天，奔跑的九色鹿，非常生動有趣，還有很多尚未開放的洞窟開啟了數字游覽，給我們帶來了驚喜。”一位游客說。
走進三星堆遺址博物館，戴上MR眼鏡，眼前的景象“活”起來，現實場景與虛擬影像融為一體，古老的文物如同置身于千年前的巴蜀大地上，向今天的人們講述彼時的生活萬象。打開故宮博物院公眾號，“云游故宮”小程序突破線下游覽限制，讓游客遍覽太和殿、壽康宮。湖南省博物館以虛擬現實和三維影像制作技術，再現宋朝文人雅士的“慢生活”……
這些場景都是博物館探索數字技術應用的縮影。在全息投影、VR、AR、三維影像、多傳感器融合等信息技術的加持下，博物館的游覽方式發生了改變，數字博物館、虛擬博物館、智慧博物館等概念先后出現，歷史場景真實生動再現，給游客帶來沉浸式游覽體驗，曾經“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。
“數字技術拓展了文化的時空邊界，也拓展了自身功能，給游客帶來新奇體驗，在創新中釋放文化的力量。”石培華指出，數字經濟時代下，博物館正與數字技術全面融合。伴隨人工智能、區塊鏈、云計算、大數據等技術普及，疫情期間全球博物館運用數字技術“危中尋機”，數字化成為博物館提升文化競爭力的重要手段，加速了博物館知識由“貴族專享”到“大眾共享”的歷史轉向。
三年的疫情影響，越來越多博物館探索“云展覽”“云講解”模式，線上觀眾通過直播就可以跟隨導游和講解員“一鏡到底”地逛展館，數字展廳、數字藏品、元宇宙等產品擁有了更多市場。
關于博物館旅游未來的發展，也有專家認為，要慎重對待商業化、娛樂化的趨勢，將文物保護和旅游開發結合起來，將經濟效益和社會效益統一起來，要堅持“內容為核”的發展理念，擴大有效供給，提高文化消費品質，推動文化資源與現代生產生活相融合，不斷滿足多樣化的博物館旅游需求。
（光明日報）
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